Португалия в забастовке, а национальной проблемой стал плакат

Эта страна превратилась в «Канал История». Если вы не понимаете, о чем дальше пойдет речь, можете не читать — это мнение не для вас.

Я неоднократно говорил: как футбольный фанат, я имел честь наблюдать, как две легенды — Криштиану Роналду и Лионель Месси — побили почти все рекорды. Я видел и других выдающихся игроков, хоть и жалею, что не застал Эйсебио, Пеле или Марадону. Но я видел Роналдиньо, Роналдо, Зидана, Роберто Карлоса, Руя Кошту, Зеедорфа, Рибери, Тотти, Дель Пьеро, Недведа, Фигу, Это’о, Дрогба, Аймара, Савиолу, Кака и многих других. Каждый оставил свой след в футболе.

На дворе 2026 год. Футбол живёт. Современный футбол ищет новых звёзд, чтобы заполнить место былых кумиров, а у Португалии есть поколение игроков мирового уровня, способное оставаться на вершине ещё много лет. Однако, глядя на события последних дней, кажется, мы перестали говорить о футболе. Всё превратилось в сериал, где режиссёры гонятся за золотом рейтингов. Новостные каналы сделали из истории Роналду-Жорже Жезуш реалити-шоу, с хорошими парнями, плохими парнями, злодеем и новой серией каждый час.

Невозможно игнорировать ещё одну деталь: Криштиану Роналду через свою компанию CR7, S.A. владеет 30% акций Medialivre. Поэтому каждый раз, говоря о CMTV в этом контексте, я буду напоминать: CMTV — канал Medialivre, группы, в которой Криштиану Роналду имеет 30% долю. Это не означает, что Роналду выбирает новости, журналистов или темы. Это лишь важная информация для тех, кто следит за освещением событий, где один из главных героев является ещё и акционером освещающей его медиагруппы.

Сегодняшний эпизод — плакаты, развешанные по Лиссабону и Оэйрашу. Изображения, созданные ИИ, содержали послания в поддержку Роналду и критику Жорже Жезуша. В Оэйраше, рядом с Городом Футбола, CMTV появилась ещё до установки плаката и оставалась там, пока муниципалитет не распорядился убрать конструкцию. Позже городские власти объяснили причину: установка была незаконной и не соответствовала правилам и разрешениям.

И мы наблюдали в студии возмущение по поводу того, как быстро отреагировал муниципалитет Оэйраша. Представьте скандал: власти обнаружили незаконную конструкцию и быстро приказали её убрать. В этой стране даже оперативное соблюдение закона может стать телевизионным эпизодом.

Чем дольше плакат оставался на месте, тем больше телевизионного времени можно было заполнить: больше прямых эфиров, комментариев, возмущения, дебатов и ещё одна глава в сериале Роналду-Жорже Жезуш. Я даже не обсуждаю, нравится ли кому-то плакат. Инициатор уже выступил публично, заявив, что потратил 1900 евро на плакаты, и заверил, что не контактировал ни с Роналду, ни с его окружением. Суть в другом: в том медийном масштабе, который решили придать этой истории.

В тот же день, когда в Португалии бастовали государственные служащие, нарушив работу школ, здравоохранения, муниципалитетов и других служб, мы получили часы телевизионного эфира, посвящённые плакатам, созданным ИИ, о Криштиану Роналду и Жорже Жезуше. В стране, где стоимость жизни продолжает давить на семьи, где жильё — проблема, а своевременный доступ к здравоохранению беспокоит тысячи португальцев, нам удалось превратить рекламный щит в нечто вроде национальной чрезвычайной ситуации.

В этом и суть.

Мы можем восхищаться Криштиану Роналду. Я восхищаюсь его игрой на поле. Мы можем обсуждать Жорже Жезуша, решение не выпускать Роналду, его уход со сборов и даже то, кто был прав в этой истории.

Но это уже не футбол.

Это телевидение.

И только в Португалии незаконный плакат, созданный ИИ, может получить больше режиссёров, комментаторов и эпизодов, чем многие сериалы Netflix.